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中国移动搜索可借鉴日本模式

发布时间:2020-02-10 15:54:16 阅读: 来源:展示架厂家

盈利模式仍不清晰

中国移动搜索可借鉴日本模式

传统互联网上的搜索战火,如今已经蔓延到了无线领域。尤其是中国3G市场的启动,更加速了手机搜索市场的竞争。

国内移动搜索用户数达6525万

最新发布的《中国移动搜索市场年度综合报告2009》显示,在去年的国内移动搜索市场,相关厂商的整体收入为1.28亿元,与此同时,国内移动搜索用户数达6525万户,同比增长100.77%。但目前无线搜索前景迷茫的是该业务的盈利模式。由于手机网页数量尚显单薄,互联网上的广告商业模式在手机上并不能得到充分表现,无线领域的盈利模式就一直成为业内关注的焦点。

中国搜索在日本逐渐站稳阵脚

有关专家表示,目前我国手机用户数量已经超过6亿,移动搜索将成为未来3G发展的主流不容置疑,因此中国无线领域的盈利模式应多向近邻日本学习。日本早在2001年就发放了3G牌照,到2007年日本的无线用户已经超过了传统的有线互联网用户。目前日本手机搜索市场呈现三足鼎立的局面。目前除了雅虎、谷歌这类传统搜索厂商外,作为后进入者的中国的易查搜索已成为日本市场主流的手机媒体平台。最近的调查显示,易查以23.1%的浏览率位居日本移动互联网网站排名第五。

用户潜在消费需求挖掘成关键

有关专家表示,和中国互联网搜索用户市场高集中度的竞争格局相比,移动搜索市场的竞争格局相对均衡,但随着移动互联网的高速发展,互联网用户和移动互联网用户将呈现日趋融合趋势,伴随而来的移动搜索用户的争夺将日趋激烈。

有关分析师认为,易查在日本市场的成功将给中国移动搜索市场盈利模式和产品服务的创新带来新的思考,手机搜索服务提供商应结合中国移动搜索市场的自身特点及用户行为,对产品进行清晰定位,利用先进的技术平台,凸显手机搜索服务的差异化优势。同时在产品功能服务体系的完善方面,应注重对现有用户和潜在用户需求的充分挖掘,实现新增用户规模及用户黏性的双重提升。此外,借助用户属性、手机搜索行为以及用户潜在消费需求的挖掘,也将优化手机搜索广告的精准投放,从而增强广告主进行广告投放的黏性。

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