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芝士超人携手天猫推心意专场春节营销风潮正式打响_[新闻new]

发布时间:2021-09-13 11:20:25 阅读: 来源:展示架厂家

距离除夕还有不到一个月,你抢到回家的票了么?票没抢到的话,年货倒是可以先办了。距离双十一仅过去一个半月,各大电商又开始再度对战年货节。天猫更是抓住了2018年的第一个风口,与近期火爆全国、全民参与的在线答题平台芝士超人展开合作,率先抢了一波流量,正式打响春节营销风潮。

1月23日晚上21:30,芝士超人携手天猫推出心意专场,奖金300万。本场答题,芝士超人一改往日风格,答题背景换成了红色,很有过年的喜庆氛围。既然是推广年货节,题目当然跟过年有关,对对联、过年的习俗、春晚的细节、年夜饭、电影《过年》、过年回家坐的高铁等,当然还有4道与天猫年货节有关的题目。除了在题目中适当地植入广告外,本场答题还多了一个新玩法,代表天猫年货节的年货君戴着天猫年货节的头套,手拿着天猫和映客的公仔,三次出现在答题间隙,当年货君出现时,用户通过在屏幕里发送天猫年货节、让心意先到家、心意在天猫的评论,就有机会赢得天猫和映客的公仔。几百万人一起刷着天猫年货节的口号,芝士超人的新玩法毫不费力地就让天猫的广告多次刷屏,用户也玩的开心。

今年是第三届天猫年货节,天猫不仅在自己平台推出了解封神卡的玩法,也与各明星、网红、品牌合作做推广,其中和芝士超人展开合作推出心意专场可谓是别出心裁,给用户带来新颖有趣的营销玩法。除此之外,300万奖金,在线用户400多万,单个流量成本不到才几毛钱,这个性价比对天猫来讲简直是不要太划算。

其实,准确来说,因着芝士超人属于映客旗下,所以此次合作已经是映客第二次和天猫展开合作。2016年双十一期间,映客就和天猫达成了千万级战略合作,通过定制化的整合内容营销和社交营销服务,创新了一系列直播营销新玩法,如代言人直播、一键进入主会场、天猫专属虚拟礼物买买买等令人耳目一新,

毫无疑问,今年芝士超人和天猫合作推出心意专场再次实现了营销玩法创新升级,带来了新的效应。

众所周知,在线答题平台最吸引各企业的就是低成本换来的高流量,而且还是优质流量。现在,企业要开发一个新用户的成本,早就超过了十元钱。为了管控成本,互联网企业不再执着于传统广告,请明星代言,付出天价的代言费,却不敢保证效果。在线答题可以把广告植入到题目中去,每道题目时间很短暂,用户需要高度沉浸其中,因此对广告主来说有较高的广告价值。同时,通过答题吸引,有效地引入适当的广告植入,将会在更高层面上引导消费者对相关内容的主动积极搜索,而这也是广告主最愿意看到的。

在线答题平台自火爆以来,就被业内人士指出这是一个通过低成本聚集流量变现的生意。容易复制的模式和低门槛,引来了一众平台的加入。继芝士超人、冲顶大会、百万赢家、百万英雄之后,1月17日,网易新闻客户端上线了 网易大赢家;1月18日,陌陌在安卓端上线了百万选择王; 1月18日,新世相读书会上线了微信小程序百万黄金屋;1月22日,百度旗下短视频平台好看视频推出极速挑战。不断有新玩家的加入,说明这个风口依然在不断升温。

芝士超人作为第一个上线的在线答题平台,在快速实现了商业变现的同时,也时刻关注用户体验和创新玩法。芝士超人陆续率先推出了血战到底、快问快答、芝士亲友团、人民日报客户端专场、巫启贤音乐专场、回忆杀90后专场、歌手专场、中国日报专场等,可以看出芝士超人是推出冠名或定制个性化单场活动最多的平台。芝士超人一直在用超前的创新意识、敏捷的行动力,以及在内容、用户上的精细化运营来构建自己的核心竞争壁垒。此外,芝士超人背后还有映客丰富的资金、资源库和运营经验支持。

当在线答题平台越来越多时,用户获取成本一定会大幅攀升,资金投入会越来越大,最终只有少数平台可以活下来,而芝士超人就有很大的胜出优势。

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