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联想逼近惠普新兴市场遇到麻烦

发布时间:2020-01-14 18:33:22 阅读: 来源:展示架厂家

张京科

现在联想集团(,下称“联想”)仍然是全球PC出货量第二,不过与老大惠普之间的市场份额差距已经缩小到只有2个百分点。一年前,这一差距是9个百分点。

昨天,联想公布了截至2011年12月31日的第三财季业绩,除利润同比增长59%达到1.92亿美元外,联想全球市场份额达到14.%,在中国市场份额达到35.3%,均创下历史新高。

成熟市场的综合销售额上升81%至36亿美元,占集团全球总销售额43%,主要受惠于联想在日本与NEC成立合资公司,以及在德国收购Medion公司取得的成功。成熟市场的销售额连续两个季度超越中国大本营。令董事长杨元庆满意的是,欧洲和日本市场也获取了“几千万美元”的利润。

但是对手同样意识到成熟市场的竞争至关重要,宏碁已经对前任CEO兰奇加盟联想负责欧洲等区域销售发起阻击战,起诉兰奇违反竞业禁止条款。对于联想来说,还处在“一张白纸状态下”的欧洲消费电脑市场,何时能让擅长消费电脑领域的兰奇避开官司发挥作用,将事关成熟市场成长。

第三财季,联想在中国区的市场份额上升3.1个百分点至35.3%,创下历史新高;综合销售额增长30%至35亿美元,占集团全球总销售额的42%。在中国市场,现在联想市场份额已经是其余前四大电脑商出货量的总和。这使得已经深入到四到六级城市的联想需要进一步深耕细分中国市场,才能避免增长放缓。

在中国市场中,企业和大客户市场是联想的传统优势区域,联想集团高级副总裁、中国区总经理陈旭东表示并不担心,不过陈旭东关心的是中小企业市场,由于中国整体经济增长态势放缓,以及中小企业本身寿命周期就是两三年,所以这一部分的成长“未来一两年会慢一些”。于消费市场,陈旭东认为,一方面拼零售,在一到三级城市的商场和购物中心里,联想需要补齐短板,进入更多店面;另一方面就需要拼产品,“未来消费领域就是产品的竞争,我们比对手更了解消费者的需求。”

新兴市场则遇到了“麻烦”。在新兴市场,联想2011年季内的综合销售额上升13%至13亿美元,占集团全球总销售额的15%。集团在该区的市场份额上升1.2个百分点至7.8%。但失去新兴市场领军人物陈绍鹏之后,2011年第三财季联想在新兴市场的亏损已经扩大至3000万美元。尽管联想个人电脑在新兴市场销量同比增长23%,超过行业增幅4%的五倍,但是找到一个合适的领军人物,重新让新兴市场发挥战斗力,并将整体市场份额提高到10%以上,或许是联想的当务之急。

尽管联想在传统PC领域超越惠普已经指日可待,但新的对手苹果已经在前面领跑。

联想移动互联和数字家庭业务倒是没有出现瓶颈,但是和苹果的差距却非常巨大。财季联想手机出货量超过650万部,其中过半为智能手机,同时销售40万台平板电脑。但苹果公布的2012年第一季度财报显示,苹果全球售出了3704万部iPhone和1543万台iPad,截止到去年年底的苹果公司2012财年第一季度,营业收入为463.3亿美元,同比增长约73%,净利润达到约131亿美元,同比增加一倍多,仅利润一项就比联想本季84亿美元的销售额高出过半。

对比显出差距巨大,杨元庆知道现阶段还不适合以苹果做对手,“那是下一阶段我们要努力和奋斗的目标。”

昨天,联想股价收于6.48港元,涨3.68%。

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