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网站如何进行搜索引擎推行

发布时间:2020-06-28 11:36:37 阅读: 来源:展示架厂家

搜索引擎推行对培训行业的网站推行具有重要的意义。教育行业用户搜索行动的研究发现,用户使用的关键词散布可以归纳为5类:区域搜索、精确搜索、机构名称检索、通用辞汇检索,和信息资讯等其他搜索。教育服务行业具有典型的地域特点和分散性特点,对搜索引擎营销的启发意义是,教育行业的广告主在搜索引擎推行上更应当大范围地投放,不但要覆盖多个搜索平台,更应当在关键词上有更多的选择。

1、用户搜索关键词分类方法

以北京大学青鸟厦门邦初为例为例研究发现,虽然用户检索信息使用的关键词有一定的分散性,但基本上可以把这些相干检索分为5类检索方式:

(1)区域搜索:行将城市名字加搜索项目作为关键词,如厦门软件培训等,这些都可归纳为区域搜索,反应的是用户希望了解某个城市的某项培训信息。区域搜索是教育培训类用户检索最常见的方式之一。

(2)精确搜索:这里定义的精确检索是相对区域检索和通用辞汇搜索而言的,并不是可以精确到厦门软件培训学校培训课程这样的检索,事实上这样精确检索的数量是很少的。只要符合以下两种情况,这里均被作为精确检索:

地区+业务细分,例如厦门软件开发培训

精确的业务名称,不管是不是有地区信息,例如软件测试工程师培训等,由于这些业务可能不限于某些区域性,可能是网上培训课程,或其他全国性培训。

(3)机构名称检索:用培训机构、培训学校名称进行检索。

(4)通用辞汇检索:通过百度检索的用户有一个特点是通用辞汇检索量最大,但用户用通用辞汇检索的目的性可能最不明确,例如电脑培训班,这也表明许多用户对精确搜索获得信息的方式其实不明确。

(5)其他搜索:少数用户检索目的是为了获得某些资讯或某项业务相干网站信息,并不是为了了解相干业务,这些搜索辞汇被列入其他。

企业网站搜索引擎可见度调查结果:

(1)以核心产品名称为关键词检索,在Google搜索引擎检索结果中,高达73.7%的企业网站排名在自然检索结果第三页以后(每页10条自然检索结果);

(2)排名在前三页内累计的不到30%;

(3)能在检索结果第一页内找到的唯一13.5%。

北京大学青鸟关键词推行策略,其成功因素可以归纳为以下几个方面:

(1)在多个搜索引擎同时投放广告

除百度搜索引擎以外,比较检索谷歌等其他搜索引擎,一样可以看到部份北京大学青鸟厦门邦初的推行信息,行将百度作为重点推行平台,在每次点击广告价格相对较低的搜索引擎密集投放广告,同时也统筹其他搜索引擎推行。

(2)覆盖尽量的关键词

在每一个关键词推行结果中,北京大学青鸟厦门邦初的广告都占了大多数。覆盖尽量多的关键词是北京大学青鸟搜索引擎广告策略的特点之一,进一步检索发现,几近每一个和IT类培训相干的关键词检索结果中都可以发现北京大学青鸟的广告,除各种专业培训通用辞汇以外,还包括区域搜索关键词和一些专用关键词。在搜索引擎投放广告与其他网络广告或传统媒体广告不同的是,为了满足用户获得信息的分散性特点,其实不需要额外增加本钱,只需要在对用户行动分析的基础上设计公道的关键词组合便可。明显,北京大学青鸟在关键词选择方面是比较成功的。

(3)集群优势对竞争对手造成巨大威逼

搜索引擎广告的集群优势是北京大学青鸟厦门邦初的独特之处。由于北京大学青鸟体系各地分支机构很多,众多青鸟系企业同时投放广告,并且几近控制了竞价最高(广告显示排名第一)的所有相干关键词搜索结果,其他靠前的广告位置也大多被青鸟系网站所占据,大大挤占了竞争对手的推行空间,这类集中广告投放构成了庞大的集群优势,当用户检索IT培训相干信息时看到大大多是北京大学青鸟的推行信息,对全部青鸟系的品牌提升发挥了巨大作用,同时也为各地分支机构带来了源源不断的用户。

虽然北京大学青鸟体系特别特殊之处,不过北京大学青鸟的成功经验对其他分散性行业依然有鉴戒意义,尤其是具有全国性分支机构,或产品线比较长的企业,都可以在制定搜索引擎广告策略时参考。

参考:xmbcit

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