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家电壹周刊电商渠道下沉农村家电市场-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:19:05 阅读: 来源:展示架厂家

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一.电商巨头渠道下沉 农村家电市场成最后沃土

7月27日,国美电器宣布拟112.68亿港元收购控股股东全资拥有的艺伟发展有限公司的全部发行股本,以延展二、三级城市和电商的布局。苏宁则于年初开始在全国三四级城市推出苏宁易购服务站,今年计划建成1500家苏宁易购服务站,并计划在5年内建立10000家,深入全国乡村,从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。京东则借助在乡镇设立京东帮服务店以及与便利店合作,推进家电在农村市场的配送、安装和维修服务。

实际上,无论是国美收购578门店,还是京东的京东帮,或是苏宁易购的服务站,更多是通过O2O方式来实现渠道的下沉。中心物流仓一般距离农村较远,如果配送会大大增加物流成本,通过服务站或三四级市场新店的形式,消费者线上购买家电产品,将从最近的仓库配送,大大降低了物流成本,而从服务消费者的角度来讲,家电零售额不会上涨太多。此外,也由于渠道下沉使得电器售后服务能够得到保证。

对于农村市场的争夺,最后是传统家电的销售巨头棋高一着,还是电商领头羊得天独厚,目前还很难预料。根据奥维咨询(AVC)调研预测,相比于大城市的需求饱和乡镇级农村市场以每年20%的增长速度仍会持续4到5年,家电商在农村市场的战役才刚刚拉开序幕。

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